|
Görüntüleme (gezinme ile): 117 -- Görüntüleme (arama ile): 14 -- IP: 18.216.67.249 -- Ziyaretçi Sayısı:
Özgün Başlık Pazarlamada Yeni Yaklaşım : Nöropazarlama Üzerine Kuramsal Bir Değerlendirme Yazarlar Tülin Ural Dergi Adı Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi Cilt 2008, Cilt 17, Sayı 2, ss. 421-432 Anahtar Kelimeler Nöropazarlama ; Araştırma Tekniği Özet Son yıllarda, tüketicinin zihnindeki kara kutuyu açmak ve anlamak konusunda önemli bir adım olarak görülen nöropazarlama araştırmaları pazarlama akademisyenleri ve uygulamacılarını heyecanlandırmaktadır. Bu çalışma, bir pazarlama akademisyeni perspektifiyle, nöropazarlama tartışmalarına katkı sağlamak amacıyla ve şu andaki bilgiler çerçevesinde, nöropazarlama uygulamalarının artıları ve eksileri ile kuramsal bir değerlendirme yapmayı hedeflemektedir. Nöropazarlamanın niyeti, yöntemi, yaratacağı olumlu ve olumsuz sonuçlar irdelenmektedir. Başlık (Yabancı Dil) New Approach in Marketing : a Theoretical Evaluation on Neuromarketing Anahtar Kelimeler (Yabancı Dil) Neuromarketing ; Research Technique Özet (Yabancı Dil) In recent years, neuromarketing researches which is seen as an important step about understanding and opening of the black box in consumer's mind has been arouse excitement among marketing academicians and practitioners. This study aims to evaluate the neuromarketing research in basis of positive and negative aspects, in the framework of existing knowledge and along with the objective providing meaningful contribution for neuromarketing discussions, from perspective of a marketing academician. The intention, method and positive and negative consequences of neuromarketing are assessed. |